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L’eye-tracking est une méthode qui consiste à enregistrer le déplacement et l’intensité du regard lorsque la personne observe une publicité, une page web. L’eye-tracking peut être utilisé dans de nombreuses industries, par exemple pour des outils de simulation (sécurité routière, amélioration d’interface homme-machine, etc.).

En publicité, l’eye-tracking permet d’identifier les zones chaudes où le regard s’arrête, les centres d’intérêt de la personne. On sait par exemple que sur une page web structurée de façon conventionnelle, l’oeil consulte la page avec une structure en F liée au contenu et à la navigation. En publicité dans les transports (métro, gare), l’eye-tracking aurait permis d’observer qu’un panneau publicitaire numérique (écran vidéo) est quatre fois plus regardé qu’un panneau publicitaire classique. Cette technologie est utilisée par les agences publicitaires, agences de marketing ou studios de création durant la phase de validation ou d’audit pour faire un bilan sur l’efficacité visuelle de l’affichage.

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