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Plutôt que référencement gratuit, mieux vaut parler de référencement naturel. Aussi connu sous l’acronyme SEO (search engine optimisation, qu’on traduit par “optimisation pour les moteurs de recherche), le référencement naturel est un ensemble d’actions qui consistent à mettre en place sur son site web des améliorations internes, qu’elles soient techniques, structurelles ou éditoriales (amélioration du code source, optimisation de la rédaction des textes) et des actions externes (obtentions d’articles et de liens sur d’autres sites). L’objectif de ces techniques est de satisfaire les critères de classement de Google pour rendre le site davantage visible dans les pages de réponse du moteur de recherche.

Chaque visite gagnée par ces efforts est “gratuite” au sens où il n’y a pas de facturation au clic ou au volume de visite pour ce trafic. Ces efforts de référencement naturel représentent toutefois un réel investissement sur la durée (plusieurs mois et milliers d’euros en général) : les résultats en référencement naturel sont difficiles à anticiper et demandent du temps.

Le référencement payant, au contraire, repose sur une visibilité quasi immédiate (obtenue en quelques heures à quelques jours), en contrepartie d’un budget publicitaire versé au moteur de recherche ou à une régie publicitaire. Par exemple, sur Google grâce à sa régie publicitaire Adwords, vous pouvez devenir rapidement visible en première page en payant un coût unitaire sur chaque clic effectué sur l’annonce qui renvoie l’internaute vers votre site. On parle alors de “référencement payant” facturé coût par clic. Dans ce cas, pour éviter toute ambiguité autour du mot référencement, mieux vaut parler d’achat de publicité au clic plutôt que de référencement payant.

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