En général, la plupart des améliorations effectuées sur un site web dans le cadre des optimisations liées au référencement vaudront pour plusieurs moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.). Chaque moteur a ses propres algorithmes, mais la plupart d’entre eux s’appuient sur des principes communs (contenu pertinent, présences de liens externes, présence de certaines balises dans le code source de la page web, etc.).

Certains moteurs proposent leurs propres outils en ligne, par exemple Google Webmaster Tools, pour aider le webmestre à affiner ses réglages. A la marge, le webmestre peut mieux adapter son site au comportement de chaque moteur de recherche.

Dans les faits, cela reste marginal et souvent superflu. Comme Google représente environ 95% de parts de marché sur la recherche web en France, ce monopole de fait encourage la grande majorité des webmestres à concentrer leurs efforts sur Google.

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