Chaque agence publicitaire proposant la gestion de campagnes Adwords est libre de “packager” son offre comme elle l’entend. En général, plusieurs actions peuvent être proposées :

  • en préambule, vérification ou paramétrage de la configuration Analytics (si vos indicateurs de trafic sont faux ou mal paramétrés, vous ne pourrez pas tirer les bonnes conclusions sur vos campagnes publicitaires)
  • sélection d’une liste de mots-clés à viser pour vos publicités
  • identification d’un discours commercial, de pages de vente à valoriser en priorité
  • paramétrages des campagnes et rédaction des annonces publicitaires
  • prise en charge directe (ou non) du budget publicitaire
  • une fois les premiers paramétrages faits, un accompagnement mensuel est proposé pour surveiller et optimiser les campagnes au fil de l’eau

Concernant l’achat des clics auprès de Google, certaines agences proposeront de facturer simultanément leur prestation et l’achat de clics au moteur de recherche. D’autres vous laisseront régler le budget directement à Google.

Une gestion de publicité Adwords efficace implique l’expérience, le bon sens et la créativité d’un spécialiste en marketing / commercial. Elle s’améliore avec le temps. Un suivi mensuel est donc fortement recommandé pour mettre en place des tests, stopper les campagnes peu rentables ou rebondir sur une saisonnalité, etc.

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